Qué es el crowdfunding y qué tipos hay

Qué es el crowdfunding, en una frase: financiar algo entre muchas personas que ponen poco cada una, en vez de que lo financie una sola.

El problema de la palabra es que cubre cuatro cosas que no se parecen en casi nada. Quien busca suele querer una, recoger dinero para una causa, y lo que encuentra está escrito para otra, normalmente la de invertir en empresas. Por eso la respuesta suena a folleto financiero.

Los cuatro tipos, y en qué se diferencian de verdad

Lo que separa a los cuatro es qué recibe a cambio quien pone el dinero. De ahí sale todo lo demás: si hay contrato, si hay supervisor, si hay que devolverlo.

De donación. Quien aporta no recibe nada. Da porque le importa el caso: un tratamiento, un incendio, una reparación, un refugio de animales. Es el que busca la mayoría y el único del que trata el resto de este artículo.

De recompensa. Quien aporta recibe algo: el disco antes de que salga, el libro, el juego. No está comprando exactamente, porque puede no llegar a existir, pero espera una cosa concreta. Es el modelo de Verkami o Kickstarter.

De préstamo. Quien aporta presta y espera que le devuelvan con intereses. Aquí ya hay un contrato de crédito y un supervisor detrás.

De inversión. Quien aporta compra una participación en la empresa. Está regulado en toda la Unión Europea, la plataforma necesita autorización y quien invierte puede perderlo todo.

Los dos últimos son productos financieros. Los dos primeros no, y por eso se organizan de manera completamente distinta.

Por qué esta distinción decide lo que te van a cobrar

Una plataforma de inversión vive de comisiones sobre operaciones grandes y poco frecuentes. Una de donaciones vive de operaciones pequeñas y muy frecuentes, y ahí aparece la pregunta de quién sostiene el coste de mover el dinero.

Hay tres respuestas y las tres existen:

• Un porcentaje de lo que recaudas, descontado antes de que llegue.
• Una propina para la plataforma, marcada por defecto en la pantalla de pago, que paga quien dona sin haberla buscado. Así se financian casi todas las que se anuncian como gratuitas.
• Una cuota de quien crea la causa, cobrada aparte.

Lo que cambia el resultado es dónde está escrita cada una: donde se ve antes de empezar, o donde se descubre al cobrar.

Qué hace que una recaudación funcione

El resultado depende menos de la plataforma que de cuatro cosas que pone quien monta la causa.

Que se entienda para qué es el dinero, partida por partida. Una cifra total sola parece puesta a ojo; una lista se puede seguir. Es el paso que más gente se salta.

Que haya alguien detrás con nombre. Una causa anónima, por real que sea, es la primera que la gente descarta.

Que las primeras aportaciones lleguen en privado. Una página a cero no recibe dinero de un desconocido. Diez mensajes uno a uno antes de publicar nada en abierto valen más que compartirlo cinco veces en el mismo grupo.

Que se cuente cómo va. Cada semana, aunque no haya cambiado nada. Una recaudación que se queda callada parece resuelta o parece abandonada, y en los dos casos deja de recibir.

Dónde acaba el dinero, que no es lo mismo en todas partes

De esto depende si puedes usar el dinero y cuándo.

En la mayoría de las plataformas, lo que se dona entra en una cuenta de la plataforma y se queda ahí hasta que pides retirarlo. El día que llega a ti lo deciden ellas: donde hay un saldo intermedio hay un plazo, una autorización y alguien que puede retenerlo.

En Causfy ese paso no existe: lo que se aporta va directamente a quien creó la causa. No hay un saldo que consultar porque no hay un saldo nuestro.

La vía por la que puedes cobrar depende de tu país, y conviene mirarlo antes de empezar. Quien dona paga con tarjeta desde casi cualquier sitio; lo que no existe en todas partes es poder darse de alta para cobrar por esa vía.

Desde España y desde México se puede cobrar por las tres: tarjeta, ingreso en cuenta y billetera. Desde Colombia, por ingreso en cuenta y billetera, pero no con tarjeta. Qué hay en cada país está en la página de cobertura, que es la lista que se mantiene al día.

Si lo que necesitas no es dinero

Vale la pena decidirlo antes de montar nada, porque cambia la herramienta.

Hay situaciones que necesitan dinero: un gasto concreto que alguien tiene que pagar. Otras necesitan gente: que una administración, un colegio o una empresa decidan algo. Y muchas necesitan las dos cosas a la vez, costear una reparación y a la vez pedir que la calle se arregle. Ahí, repartir a la misma gente entre dos enlaces sin relación es perder la mitad por el camino.

Cómo se organiza la segunda está en recogida de firmas.

Por dónde seguir

Si ya sabes que lo tuyo es una recaudación de donaciones, los dos siguientes pasos están escritos:

• Cómo se hace, de principio a fin, en cómo hacer un crowdfunding paso a paso.
• Qué comparar antes de elegir dónde, en plataformas de crowdfunding.

Y si prefieres verlo funcionando, así funciona una causa en Causfy: crearla no cuesta nada, no nos quedamos con parte de lo que recaudes y el dinero va directo a ti.